In het kader van ‘Commercial Tuesday’ zal ik vandaag in mijn laatste blog voor de MAA mijn favoriete commercial ooit behandelen. Het gaat in dit geval om een reclame van Nike. In deze commercial gaat het me niet zozeer om de reclame zelf, maar meer vanwege de hele entourage die Nike destijds in 2002 er om heen heeft gecreëerd. In de ad ‘The Secret Tournament’ was een marketing budget van $100 miljoen gemoeid en ging het over de beste 24 voetballers uit de wereld met Eric Cantona als scheidsrechter in de hoofdrol.
Wat ik me nog kan herinneren als 15 jarige is dat er destijds in Rotterdam een heel toernooi is nagebootst door Nike. Aan de Wilhelminakade lagen er diverse veldjes met kooien en een enorm groot schip wat door Nike is gebruikt om alle (straat)voetballers uit Nederland deze ervaring te laten ondergaan. Aangezien ik zelf toen elke avond aan het voetballen was, heb ik er ook alle dagen rondgelopen. Naast Rotterdam waren er door de hele wereld heen van zulke acties opgezet door Nike, wat uiteindelijk 1 tot 2 miljoen kinderen heeft laten voetballen. Dat is wat ik nou nog eens noem experience marketing!
Nike verklaarde dat dit tot dan toe de meest succesvolle campagne ooit is geweest van het bedrijf!