We kennen Benetton allemaal wel van de schokerende en controversiële campagnes uit de jaren negentig. Wie kent de foto’s niet van een zoenende non, een stervende AIDS-patient en een oorlogskerkhof. Benetton leek de afgelopen jaren de brave kant op te gaan, tot deze week.

In Parijs werd deze week de UNHATE-campagne van het Italiaanse concern gepresenteerd. De campagne is een oproep tegen de ´wereldwijde haat´. Volgens Benetton lijkt dat met alle haat en nijd in de wereld, de liefde voor de medemens ver te zoeken is. De campagne van Benetton bevat posters met foto’s van zoenende politieke- en geestelijke leiders. Met behulp van photoshop worden de leiders getoond die in het dagelijks leven niet met elkaar overweg kunnen.

De foto van een zoenende Barack Obama en Hugo Chavez is redelijk controversieel maar waar Benetton, volgens het Vaticaan, de grens overschreed is de foto met een innig kussende paus Benedictus XVI en moslimgeestelijke Imam Ahmed al-Tayeb. Het Vaticaan was not amused en heeft woedend gereageerd. Zo ondervond het Vaticaan de foto als totaal respectloos en een grove belediging voor het Vaticaan en gelovigen. Benetton heeft de foto na de aanklacht verwijderd en verklaarde het te betreuren als de gemanipuleerde foto de gevoelens van gelovigen heeft gekwetst.

Benetton heeft de campagne ook doorgetrokken naar social media en je kunt nu zelf ook meedoen aan de UNHATE-campagne. Er is een zogenoemde Kiss Wall gelanceerd, waarin je een foto kunt uploaden waarin je zogenaamd iemand ander een kusje geeft.

Wat vinden jullie van de Benetton campagne? Is de controversiële tactiek van Benetton geslaagd?

Gerelateerde posts:

1. Ludieke kat
2. Suit supply kleedt af/uit
3. Een blik op 2012
4. Familie weekend in de rosse buurt!
5. Digitale wereldhistorie