In het eerste opzicht lijken de termen haar en marketing nauwelijks met elkaar verbonden. In dit blog wordt er haarfijn uitgelegd hoe marketing van haar een miljardenindustrie maakt.
Ik kwam op deze rare combinatie nadat een goede vriend van mij een X bedrag bood voor mijn “coupe de la terreur”. Na een korte bureauonderzoek heb ik een idee gekregen waarom marketing zo belangrijk is voor haar.
Marketingmechanisme
Haar is een klassiek voorbeeld van hoe marketeers gebruik maken van de primaire behoefte van de mens. De vierde laag in de bekende behoeftepiramide van Maslow vertegenwoordigd waardering, acceptatie en erkenning. In de woorden van Grayson (1995) beïnvloedt de haarkeuze de acceptatie tot een sociale groep. Het heeft ook een invloed op de zelfwaardering en op het zelfvertrouwen van een persoon. Hier komt de invloed van marketing bij kijken. In advertenties worden er kapsels getoond die worden geaccepteerd door de maatschappij. Oftewel, advertenties en reclames tonen aan hoe consumenten eruit zouden moeten zien: het schoonheidsideaal. Om bij een bepaalde sociale groep te horen moet er worden voldaan aan dit schoonheidsideaal.
Lang haar, kort verstand?
Om te voldoen aan dit schoonheidsideaal zijn veel vrouwen bereid om aardig in de buidel te tasten. Afro donkere vrouwen geven maar liefst 400 miljoen euro per jaar uit om hun haar wat meer te laten lijken op het haar van een Europees model. Dat geldt niet alleen voor Afro donkere vrouwen, ook dames als Britney Spears, Paris Hilton en Jessica Simpson staan erom bekend om rond te lopen met weaves of hair extensies.
Barbapapa’s
Als je denkt dat alleen vrouwen vallen voor de charmes van een haarmarketeer, dan heb je het mis. Neem bijvoorbeeld de Gilette Fusion die mannen helpt om af te komen van hun gezichtshaar. Zij produceren een scheermes voor ongeveer 60 eurocent. Door de gladde koppies van Thierry Henry en Roger Federer te gebruiken in verschillende reclamecampagnes kunnen zij maar liefst € 2,75 vragen voor een scheermes! Toegegeven, de kwaliteit van een Gilette is goed, maar ik denk niet dat alleen de kwaliteit van het mesje deze flinke winstmarge kan verklaren.
De invloed van bekendheden in haarmarketing is sowieso groot, zo zullen Gerard Joling, Tim Akkerman en onze Fransje Bauer haarimplantatie binnenkort mainstream maken. Op hun beurt gebruiken bekendheden hun haar als marketingtool. Als zij bijvoorbeeld een nieuw album willen lanceren zullen zij zich hoogstwaarschijnlijk een nieuwe coupe laten aanmeten. Dit noemen we het changing-look-marketing-mechanism, met mijn jeugdliefde Madonna als uitvinder.
Door: Jolijn Bosje & Gilbert Saktoe
Bronnen: Grayson, D.R. (1995) Is it Fake? Black Women’s Hair as spectacle and spec(tac)ular. Camera Obscura: Feminism, culture and media studies, 36: 13-29 http://news.lalate.com/2011/02/27/chris-brown-blonde-hair-helps-f-a-m-e-marketing/
One Comment
Een alom bekend en door marketeers flink uitgebuit fenomeen: wie mooi wil zijn, moet pijn lijden en dus diep in de buidel tasten. Goede titel(foto) trouwens!