Amsterdam Commercial Night 2010

21 November 2010 ] [ auteur: Liselot Sleijffers ] [

Woensdag 17 november was het dan zover, het eerste MAA-evenement van het (college)jaar zou gaan plaats vinden; de Amsterdam Commercial Night! De verwachtingen waren hoog gespannen voor de avond die in het teken zou staan van Experience Marketing; ‘selling is a transfer of emotions’.

De dagvoorzitter van de avond: Roger Pruppers. De sprekers:

- Heineken; Lieke Bouwhuis, Junior Brand Manager Pepsi

- Publicis; Gertjan Hafkamp, Head of Strategy/member of board of directors

- ARA; Andy Mosmans, CMO/directeur

- N=5; Dennis van Egmond, Strategy director.

Na een ‘fashionably late’ aankomst, is de ‘presentator’ Roger Pruppers al aan het woord. Menig student had die dag al enkele uren naar de professor mogen luisteren, of zou dit de daarop volgende dag mogen doen. Hij kondigt de eerste spreker aan van de avond, Lieke Bouwhuis, Junior Brand Manager bij Pepsi, als afgevaardigde van Heineken. Jammer dat een van haar eerste uitspraken is “ik ben geen marketeer” en dat ze later in haar – niet al te sterke – verhaal de aanwezigen aanspoort om vooral lid te worden van de Pepsi-hyve! Dat laatste was even een pijnlijk moment met een vlaag van geroezemoes als gevolg die door de zaal ging, want wie heeft er nu serieus nog een actief hyves-account a la 2010 (bijna 2011)?! Daarop inhakend werd na afloop van haar presentie dan ook de vraag gesteld of we Pepsi niet ook gewoon konden volgen via Facebook, gelukkig is ook dit een optie om onze support te tonen.

Tijdens de presentaties van de sprekers is niet voortdurend iedereen met de volle aandacht erbij. De aanwezigen die een stoel hebben weten te bemachtigen zijn beter gefocust doordat ze dichter bij de sprekers zitten dan de staande, semi-borrelende, mensen die al leunend een plekje hebben gevonden aan de statafels of bar. Een feit dat ook te verwachten was aangezien het enthousiasme waarin er was ingeschreven voor het evenement en de ruimte waarin het plaats vindt. Een grote ruimte in een trendy locatie, Club Trouw, een industriële omgeving die ondanks haar rauwe uitstraling toch een fijne ambiance weet te creëren.

De overige drie sprekers van de avond zijn afkomstig van verschillende reclamebureaus: ‘Publicis’, ‘N=5’ en ‘ARA Groep’. Van deze selectie spreekt de laatst genoemde Andy Mosmans, directeur van ARA Groep, het meest aan. Of het komt doordat hij vaker voor een grote groep studenten staat of door de benoemingswaardige publicaties die hij op zijn naam heeft staan, wanneer deze man aan het woord is zijn ook de moeilijker te bereiken aanwezigen stil om te horen wat hij te vertellen heeft.

Na het slotwoord van Roger Pruppers worden de stoelen snel weggehaald om de royale dansvloer vrij te maken. ‘Royaal’ gezien het aantal mensen dat over is gebleven na de presentaties en een klein drankje. Helaas kunnen de overgeblevenen de dansvloer niet vol krijgen, maar laat dat de pret niet bedrukken. Er wordt vooral veel gepraat, kennis gemaakt met hier en daar enkele moves op de (voorzichtige) technodeuntjes van de dj.

Over het algemeen een geslaagde avond, wellicht dat het niet helemaal aan de verwachtingen heeft kunnen voldoen van de aanwezigen. Misschien dat men iets meer had verwacht van het thema ‘Experience Marketing’, met de nadruk op ‘experience’.

Ik stel voor; geef allen jullie persoonlijke mening over de ACN 2010 als reactie op dit bericht!! Tips/lovende woorden/etc. you name it..!

(Foto’s van deze avond zijn te zien op http://bit.ly/940hRs)

Gerelateerde posts:

Beoordeel dit bericht

3 Reacties »

rainier

Liselot, ik ben het niet helemaal met je eens.

Ik vond de sprekers (vooral de laatste 2) erg leuk, leuke inzichten over de impact van langer durende campagnes en hoe je kan variëren met terugkomende themas om zo een breder publiek te pakken (landmacht, publicis) en hoe je door herhaling zelfs een nieuw woord in de van dale krijgt (zwitserlevengevoel, ARA) en de 10 regels van N=5 die nog onder constructie waren vond ik leuk.
Ook pepsi vond ik niet heel verkeerd, ze was absoluut geen sterke spreker, en had inderdaad een paar stomme dingen, maar over het algemeen gaf ze wel een aardig kijkje in de keuken bij pepsi, hoe ze als een underdog, en zonder grote campagnes toch een sterk merk proberen neer te zetten.

Ook dat niet iedereen stil was tijdens de avond, vond ik geen ramp, mensen die het wilde volgen konden het volgen, en mensen die het wel gezien hadden konden lekker een biertje drinken, het is en blijft een informele sfeer waar mensen mogen praten, het is geen symposium o.i.d.

Ik vond de zaal niet leeg tijdens het feest. Veruit de meeste mensen zijn gebleven. en als je 200 stoelen op ruimt komt er idd wat meer ruimte vrij, ik vond dat alleen niet echt opvallen doordat de ruimte vrij smal was, iedereen die stond te praten stond chill bij de bar, en wie wilde dansen had ook plek.

Kortom ik vind jou beeld van de avond een stuk negatiever overkomen dan dat ik m had ervaren!

# 21 November 2010, 23:03

Gilbert

Ik had het geweldig naar m’n zin.

1) Het verhaal van de Pepsi mevrouw sloot misschien niet helemaal aan op het onderwerp. Maar enthousiasme maakt veel goed.

2) Voor mij omschreef Meneer Hafkamp de advertentie wereld als de tv serie Mad Men. (Creativiteit & lunch in Parijs) Geweldig! Waar kan je solliciteren?

3) Meneer Mosman was naar mijn mening de lefgozer van de avond. (Als je een niet zo vriendelijke Feyenoord kiddo laat zien aan het Amsterdams publiek, dan heb je lef). Maar ook ARA’s visie was erg intrigerend.

4) N=5 deed een uitspraak die mij aan het denken heeft gezet. Zei meneer Egmond niet: Je moet niet al teveel luisteren naar de klant? (Principe 9: durf jezelf te zijn). Bedoeld hij hiermee de klant van het bedrijf of de klant van de klant (eindgebruiker)? Ik persoonlijk kan er geen genoeg van krijgen om te luisteren naar de klant. Want, zei komen toch meestal met innovatieve ideeën, product ontwikkelingen??

Tot slot mijn complimenten voor meneer Pruppers, die het talent heeft om onze (mijn) interesse te wekken en de aandacht weet vast te houden. En ja hij maakt studenten enthousiast voor de reclamebranche.

De garderobe dames die mij hebben geholpen nadat ik me garderobe kaartje kwijt was :D en de
ACN commissie bedankt!!!!!

# 22 November 2010, 14:12

Dirk

@ Gilbert

Ik was er natuurlijk niet bij maar de opmerking van Egmond doet me denken aan een quote van Henry Ford.

‘If I’d asked people what they wanted, they would have said a faster horse.’ Je kan dus niet klakkeloos overnemen waar je klanten om vragen maar je moet zelf een visie hebben.

# 22 November 2010, 16:16