Guerilla Marketing, een te gekke manier van campagnes voeren en in de media komen. Het is ook nog spotgoedkoop, vinden marketing professionals. Alleen hoe effectief is het nou echt? We hebben allemaal wel eens een Guerilla campagne gezien: Live of op youtube. Het leuke ervan is dat het aandacht trekt. Maar hoe zit het nou allemaal in elkaar, en waarom zou iemand een Guerilla campagne voeren in plaats van flyers uitdelen of een TV spotje uit te zenden?

Jay Conrad Levinson zegt: “It works because it’s simple to understand, easy to implement and outrageously inexpensive”. Organisaties korten steeds meer op hun reclame budgets, maar gelukkig zijn de marketing professionals bezig om dat kleine beetje dat nog over is effectief te gebruiken EN daar goede resultaten uit te halen. Een vorm hiervan is de Guerilla Marketing: een onconventionele, creatieve, kleinschalige, kortlopende, niet-dure en effectieve vorm van campagne voeren. Dit is een unieke vorm om mensen meer te betrekken en een buzz te creëren. Campagnes die op straat worden uitgevoerd kunnen heel goedkoop zijn. Sterker nog, volgens sommige Guerilla kenners kan het al met tientallen euro’s. Welke marketing manager wilt dat nou niet: een grote groep mensen bereiken met je actie, voor maar een paar euro, effectief zijn, een buzz creëren en ook nog (uiteindelijk) je producten verkopen.

Er is alleen geen ‘one size fits all solution’ voor de Guerilla marketing campagnes. Wat moet je nou in huis hebben om een goede campagne neer te zetten:

- Creativiteit & Verbeeldingsvermogen: hoe kan je je product het beste neerzetten, hoe wil je dat het geassocieerd wordt
- Flexibiliteit: in een korte periode veel organiseren
- Risico: bereid zijn om een kleine risico te nemen (tijd en geld)

Wat moet je niet doen:
- Niet doelen om mensen boos en/of bang te maken
- Doe niet iets wat je niet bent/of voor staat
- Probeer je doelgroep niet te ergeren
- Niet goed voorbereiden (organisatie)
- Je campagne bekend maken voordat het begonnen is

Kortom, Guerilla marketing is cool en leuk om te zien. Echter twijfel ik nog aan de effectiviteit. Je steekt er toch veel tijd en een beetje geld in. Maar hoe weet je nou zeker dat de consument door jouw actie de producten aanschaft. Het is volgens mij dus moeilijk meetbaar. Ik denk dat het ook nog goed fout kan gaan. Je moet namelijk wel een goede organisatie hebben anders probeer je op een regenachtige dag – waarbij mensen heel snel lopen om bijvoorbeeld naar hun werk te gaan – een actie te voeren.

Wat denk jij? Is dit een effectieve vorm? Of moeten we een andere vorm bedenken, of misschien een combinatie?
Hieronder een paar video’s om je warm te maken:

Loctite

Unicef

Volkswagen

Gerelateerde posts:

1. Guerilla Cor
2. Gewoon Maasterlijk #2
3. Greenpeace toont het ware gezicht
4. Crowdsourcing? Crowddancing!!!
5. David vs. Golliath: Underdog branding werkt