De kortingscode als marketingmiddel

21 April 2010 ] [ auteur: Commissie ] [

Coupons; één van `s werelds grootste en bekendste bedrijven is er groot mee geworden. Coca-Cola (bron) zette coupons al in 1887 in als vernieuwend en vernuftig marketinginstrument waardoor mensen konden profiteren van monsters. De drankfabrikant verspreidde deze in eerste instantie via werknemers en verkopers, maar al snel werden deze verstrekt aan potentiële gebruikers door ze te plaatsen in magazines. Vele mensen kwamen op deze wijze in aanraking met het drankje en het heeft er deels aan bijgedragen dat Coca-Cola acht jaar later in iedere Amerikaanse staat te verkrijgen was. Ruim 100 jaar later is er de kortingscode; Ook een uitstekend middel om je product aan de man te brengen.

Kortingsbonnen
In de 20e eeuw zijn bonnen een bekende vorm van reclame geworden. Ook in de reclamefolders die in Nederland op de deurmat vallen, staan regelmatig coupons die je uit kunt knippen om vervolgens bij de aankoop van je shampoo een crème te ontvangen of een leuke korting bij de toegang van je favoriete pretpark. Met de komst van internet verschenen er ook steeds meer online bonnen die je uit kan printen en meenemen naar de winkel . Maar hoe lever je een bon in als je online iets wil bestellen?

Kortingscodes
Om ervoor te zorgen dat bonnen ook besteed kunnen worden in online shops begon men in de Verenigde Staten (V.S.) en Groot Brittannië met het verstrekken van coupon- en vouchercodes. Een couponcode of vouchercode is een algemene of unieke code die in het bestelproces kan worden ingevoerd door de koper. Na verificatie van de code ontvang je bijvoorbeeld de verzending gratis, een monster, of een product met leuke korting. Sinds iets meer dan een jaar wint ook deze vorm van marketing aan populariteit in Nederland. Hier spreekt men doorgaans van kortingscodes en actiecodes. Bekende grote Nederlandse webshops die gebruik maken van dergelijke codes zijn Bol.com, Wehkamp, Otto en V&D.

Kortingscodes als marketingmiddel
Sale en korting zijn al jaren bewezen concepten om consumenten over te halen tot een aankoop. Ook kortingscodes zijn een middel om consumenten over de streep te trekken om ergens een aankoop te doen. Vaak worden deze codes door webwinkels in nieuwsbrieven of reclamefolders verspreid. Sinds iets meer dan een jaar bestaan er ook kortingscode websites. In Nederland zijn Actiecode.nl en Kortingscode.nl hier een voorbeeld van. Op deze sites zoeken dagelijks duizenden bezoekers naar kortingen en kortingscodes. Het is een nieuw en handig kanaal voor bedrijven die extra aandacht willen creëren voor hun producten. Als online marketeer kun je de codes inzetten om o.a. het volgende te bereiken:

- Verhogen van de orderwaarde
- Aantrekken nieuwe klanten
- Onderdeel in grote campagnes
- Impulsaankopen genereren
- Restpartijen verkopen
- Gerichte acties voor bepaalde niche producten /klanten
- Naamsbekendheid

Coca-Cola maakt vandaag de dag nog steeds gebruik van haar eigen marketinginnovatie. Op dit moment kun je in de V.S. vele ‘discount codes’ vinden voor tal van producten bij Coca-Cola. De inzet van kortingscodes is in de V.S. een groot succes gebleken en onmisbaar in veel online reclamecampagnes. In Nederland heeft de consument nu ook eindelijk de kortingscode ontdekt. Voor veel bedrijven en online marketeers een mooi moment om deze vorm van marketing nader te bekijken.

Gerelateerde posts:

Beoordeel dit bericht

8 Reacties »

rainier

Vaak worden kortingscodes exclusief verstrekt, alleen voor werknemers van een bepaald bedrijf, lezers van een bepaalde krant of leden van een bepaalde club. Ik vind t wel leuk dat er meteen bedrijven komen die eigelijk “misbruik” maken van deze codes en deze meteen met de hele wereld bespreken.

Zo was er een aantal jaar terug bij het hardstyle feest defqon (ben er zelf niet geweest) een actie dat trouwe bezoekers die al jaren kwamen een code kregen waarmee ze eerder kaartjes konden bestellen zodat ze er zo izo heen konden, binnen no-time stonden deze codes op het internet en was er al voordat de verkoop begon 40% van de kaarten verkocht :) Zo zie je maar dat codes ook hun doel voorbij kunnen schieten.

# 22 April 2010, 13:37

Actiepakker.nl

Zomaar een kortingscode uitdelen als adverteerder heeft geen zin wanneer er niet een duidelijke commerciele doelstelling achter zit. Uiteindelijk is het de adverteerder die kan meten in hoeverre een kortingscode(site) een toegevoegde waarde heeft voor zijn eigen business.

Voor zover ik weet hebben recentelijk enkele grote A-merk adverteerders zoals Landal Greenparks, Sundio groep (Sunweb etc), Fonq, Pharos reizen van de Anwb en deze week bijvoorbeeld DressforLess en Belvilla hun policy tav kortingscode websites aangescherpt.

De kortingscodehype in Nederland is nog jong, e.e.a. zal zich nog wel uitkristaliseren.

# 29 April 2010, 15:03

Mathijs

We staan aan de vooravond van grote veranderingen op het gebied van kortingscodes op het internet. Nu zie je nog veel website die een buttun plaatsen met een tekst, klik hier voor de code! Als je op deze knop klik word er een nieuwe pagina geopend.
Dit fenomeen zal op korte termijn verdwijnen, dit heeft te maken met de vorm van affiliate marketing waar deze sites gebruik van maken. Omdat de code vaak pas nodig is bij het afrekenen, zit een kortingscode website aan het einde van de lijn, dit houd in dat als je gebruik maakt van een dergelijke knop de kortingscode site vaak de sales vergoeding opstrijkt.
Dit zal per 1-10-2010 gaan veranderen.. Wij zijn erg benieuwd naar de gevolgen en de veranderingen die dit met zich meebrengt.

# 15 September 2010, 19:46

Raymond

Op onze site laten wij ook direct de kortingscodes zien. Steeds meer netwerken zullen deze klik hier voor de code knoppen niet meer gaan toestaan. Het is ook niet echt een nette manier van promoten.

# 9 November 2010, 00:02

Kortingsbonnen

Onze website werkt met kortingsbonnen ipv kortingscodes omdat wij voornamelijk korting op dagelijkse boodschappen en eetgelegenheden bieden.

# 2 December 2010, 15:13

Maurice

Actiepagina.nl heeft de kortingscodes/a> al open gezet. Wij zien zeker wel conversie verlaging maar onze vaste klanten (adverteerders) zijn er blij mee. Tenslotte willen wij de consument helpen met besparen en adverteerders helpen met de sales te verhogen. Het aantal vaste bezoekers is enorm gestegen in 2010 en in 2011 zullen wij nog meer aan onze branding gaan werken.

# 29 December 2010, 23:01

jelle van der Bij

Mooi linkje hoor Maurice ;-)

# 5 January 2011, 22:21

@jelle
Hahaha ja goeie, typfoutje denk ik ergens :)

# 6 January 2011, 09:51