Het heeft even geduurd maar er heeft zich weer een campagne, van twee wereldwijd bekende brands, in de schijnwerpers gespeeld, namelijk de “Sprite Slam Dunk” campagne. Hier is helaas dan ook alles mee gezegd. Het dochtermerk (Sprite) van de frisdrank gigant Coca Cola, heeft in samenwerking met het Amerikaanse NBA (National Basketbal Association) een spel bedacht om de interactie met de fans op te zoeken. Nou denk ik echter dat de fans eerder een gevoel van plaatsvervangende schaamte ervaren dan een coole brand experience.

Ik ben een groot fan van de laatste tv commercials van Sprite (Klik hier). Ik vond de commercials creatief, spectaculair en de boodschap kwam goed over; jong, speels en “out there”. Nu wordt de spreekwoordelijke plank met deze campagne echter mijlenver misgeslagen. Ten eerste snap ik de link met de NBA niet. In de eerdere commercials zagen we wel een aantal basketballers in een” Sprite waterval” uiteenspatten, maar dat sluit aan bij het jonge en speelse aspect van basketbal en niet de topsport variant. Het lijkt er dus meer op dat het merk via deze weg de strijd aan wil gaan met het rivaliserende merk Gatorade, dat zich inmiddels als “official sportsdrink of the NBA” heeft bestempeld.

Ten tweede is de uitvoering van de des betreffende campagne van het kaliber “het leek een leuk idee in de koffiekamer” te noemen. In het spel is het de bedoeling om als fan, je favoriete basketbal speler op te jutten door in de huid te kruipen van een Hells angel en een Guitar Hero-achtige chearline zo goed mogelijk te spelen. Nou vind ik Guitar Hero een van de tofste games ooit gemaakt en kan ik menig spinoff wel waarderen, maar dit gaat me te ver. De beat van de chear klinkt voor geen meter (ook als je het goed speelt) en de moeilijkheidsgraad gaat van moeilijk naar te lastig naar Mission impossible. Met andere woorden, je zult er even voor moeten gaan zitten om door het spel heen te komen. Hier is het spel in mijn ogen simpelweg niet leuk genoeg voor.

Om toch met de tijd mee te gaan is er de mogelijkheid om je highscore niet alleen via een mail te delen met de vrienden maar ook via de bekende sociale netwerken. Wel is er gedacht aan een leuke offline gadget, zo kan je een print maken van je character en die in elkaar knippen en plakken. Het jammere hier aan is dat dit bouwpakket net zo onmogelijk is als het uitspelen van het spel.

Kortom een huge fail van Sprite en NBA naar mijn idee, better luck next time.

Gerelateerde posts:

1. 100.000
2. Gewoon Maasterlijk #2
3. Gewoon Maasterlijk #3
4. Nieuwe werelden: Apple vs. Google

Beoordeel dit bericht

(No Ratings Yet)

 Loading ...