Pepsi slaat een nieuwe weg in op het gebied van marketing en promotie

22 February 2010 ] [ auteur: Roel ] [ 105 views

Op het moment van schrijven zit ik in de trein van Amsterdam-Zuid naar Amersfoort. Dat de trein een goede bron van inspiratie is, blijkt trouwens ook uit ‘Creativity and the role of the leader’ (T. Amabile & M. Khaire, 2008)

Communicatie is een belangrijk aspect voor de marketeer, dat was vroeger zo en dat zal altijd zo blijven. Maar de manier waarop dat gebeurt, die verandert. Onlangs bleek dat Pepsi al het sponsorgeld niet uitgaf aan reclame of ‘prime time’ tijdens de superbowl, maar dat Pepsi het hiervoor gereserveerde bedrag investeerde in goede doelen. Ter info, 30 seconden kost gemiddeld ca. $ 3 miljoen. Pepsi investeerd 20 miljoen dollar in een digitale campagne, en krijgt daarvoor 30 dagen om consumenten te bereiken ipv de 30 seconden bij de superbowl, aldus Mike Murphy, vice-president of global sales bij Facebook.

Een zeer interessante ontwikkeling, waaruit blijkt dat Pepsi een andere weg is ingeslagen op het gebied van Promotie uit de Marketing/Communicatie Mix. De vraag is nu hoe andere bedrijven hierop in zullen spelen, wie de ‘early adopters’ zullen zijn, en wat het verder voor gevolg zal hebben voor de communicatie mixen van andere bedrijven.

Ook Audi gaat mee met de trends, zo speelde het bijvoorbeeld tijdens de superbowl in op ‘green marketing’, en heeft er een hele nieuwe dimensie aangegeven in de reclame.

Door de economische crisis, zijn bedrijven kritisch gaan kijken naar hun uitgaven ten aanzien van sponsoring. In vergelijking met een paar jaar geleden is het veel belangrijker geworden dat sponsoring de ‘desired outcome’ levert en dus rendabel moet zijn voor het bedrijf. De vraag die men zich in het bedrijfsleven op dit moment stelt luidt blijkbaar iets in de trant van ‘what is nice to have, and what is a must have’

Dat veranderingen op het gebied van digitalisering snel gaan, weet iedereen; op dit moment wordt er geschiedenis geschreven, en wij zitten er middenin..