EA Games – Challenge Everything

1 February 2010 ] [ auteur: Roel Kersbergen ] [

Casanova Tiger Woods: begin december 2009 was hij volop in het nieuws vanwege het ‘Tiger Woods Scandal’, dat begon na een auto-ongeluk van 27 november 2009. Inmiddels is het weer een tijd geleden dat we iets van Woods hebben vernomen in de media. Tiger Woods had zo’n prachtig imago: gehuwd, vele sport successen, een brave burger.. Totdat verschillende vrouwen kenbaar maakten, dat ze een affaire hebben gehad tijdens het huwelijk van Woods..

Waarom EA Sports nog een van de weinige sponsors is van Tiger Woods, blijkt uit het weblog van Peter Moore, President of EA Sport sinds september 2007. Sinds 1997 heeft EA Sports een goede band met Tiger Woods, waarna elk jaar the Tiger Woods PGA Tour is uitgekomen, met in 2009 een iPhone versie en iets later een online versie. Dat EA Sports sponsor van Tiger Woods blijft, ondanks de inbreuk op zijn imago, blijkt tevens uit de aankondiging dat later deze zomer ‘Tiger Woods PGA Tour 11’ op de markt wordt gebracht.

Toch heeft EA Sports onlangs een enquete afgenomen, om te peilen of er nog belangstelling is bij de fanatieke gamers, om in de toekomst een nieuwere Tiger Woods Game te kopen. Vreemdgenoeg is volgens EA Sports de verkoop van de game niet negatief beïnvloedt, en is zelfs de verkoop toegenomen, aldus Moore. Hieruit blijkt dat de affaires van Woods, niet het imago van EA Sports negatief heeft beïnvloed. Uit recent onderzoek van de University of California door Knittel & Stango (2010) blijkt, dat gemiddeld twee tot drie procent in waarde van Woods zijn sponsoren is verdampt.

De vraag is echter, of het überhaupt wel impact heeft op een merk, of dat mensen dit soort dingen snel weer vergeten. Welk effect het ‘wie-filter’ van Grönroos voor EA Sports nog in petto heeft, moet blijken in de toekomst.

Trouwens: Bill Clinton, John F Kennedy en prins Bernhard zijn ook ongekend populair gebleven, na hun escapades.

Gerelateerde posts:

Beoordeel dit bericht

2 Reacties »

Kenneth Lim

Zit Tiger zelf nog in het spel? Hij is namelijk tijdelijk gestopt :)

Maar dat terzijde. Als EA geen golfspel maakt, dan maakt iemand anders het wel met desnoods de sponsoring van Tiger erbij.

Het mooie voor EA aan de Tiger deal is namelijk dat het met name gaat om Tiger de golfer, de sportman en niet om Tiger, de persoon, het karakter. Dat is waar andere merken tegenaan liepen.

Accenture, AT&T, GM, bij al die merken ging het meer om de persoonseigenschappen i.p.v. de athletische eigenschappen. Betrouwbaarheid, consistentie, vaardigheid, resultaten, het zijn allemaal eigenschappen die wel van zijn sportloopbaan zijn afgeleid, maar zijn vervolgens ook in een non-golf context geplaatst. EA houdt het in een golf-context.

EA en gamesfabrikanten hebben ook niet veel keuze. Tiger is de man. Alternatieve titels als “Steve Stricker PGA Tour”, “Robert Allenby PGA Tour” of “Phil Mickelson PGA Tour” hebben nu eenmaal niet zoveel allure :o)

# 1 February 2010, 14:42

Marco

Ik ben het deels eens met Kenneth: het gaat de andere merken inderdaad vooral om andere eigenschappen. Ik denk echter dat juist de nieuwe eigenschappen (rebels, speels) die bij Tiger boven zijn komen drijven, wel eens onbedoeld goed aan kunnen sluiten bij het publiek van EA. Het zou zelfs zo ver kúnnen gaan, dat het spel nu nieuwe mensen trekt, omdat het ‘suffe’ imago van golf (glad ijs, ik weet het) weer een beetje verder wordt rechtgetrokken. De trouwe brave Tiger fans die het spel speelden, weten toch wel dat het spel het beste is in z’n soort, dus zullen het vast wel blijven spelen. Well done EA!

Zo valt er voor EA dus veel te zeggen over het aanblijven als sponsor. Ik denk dat je ook nog wel kunt discussiëren over het afhaken van Gillette en het aanblijven van Nike overigens.

# 13 February 2010, 18:52