The effects of Two-Sided Markets on the Technology Acceptance Model

2 June 2009 ] [ auteur: Commissie ] [

Wie heeft er tegenwoordig geen gameconsole thuis staan? Deze groep wordt in ieder geval steeds kleiner! De waarde van de gameconsole (hardware) voor de consument wordt groter wanneer er meer games(software) beschikbaar zijn (of de kwaliteit van de games omhoog gaat). Maar de kwaliteit/kwantiteit van de games zal pas toenemen als er voldoende gameconsoles verkocht zijn. Dit is in essentie een two-sided market. De laatste jaren is de markt voor gameconsoles (met producten van Sony, Microsoft en Nintendo) sterk gegroeid, zo sterk zelfs dat de omzet uit games in 2008 voor het eerst groter is dan de verkoop van filmdragers (1), wat het tot een interessant onderzoeksobject maakt.

Als we ons verder verdiepen in deze markt blijkt er een groot verschil te zitten in het totaal aantal verkochte consoles en verkochte games. In de huidige generatie is de Nintendo Wii het absolute verkoopkanon. Er zijn bijna net zoveel Wii’s verkocht als Xbox360′s en Playstation 3′s bij elkaar (2). Om dit verschil in de adoptie van de verschillende systemen te onderzoeken is het Technology Acceptance Model bijzonder interessant. Dit model maakt het mogelijk om verschillen zichtbaar te maken op het gebied van gebruiksgemak, nut, sociale druk en, uiteindelijk, de intentie tot het gebruik.

consoles

Het doel is om het Technology Acceptance Model te koppelen aan de (effecten) van Two-Sided Markets (het aantal verkochte units en de beschikbaarheid van software) met als uiteindelijke doel een gedeelte van de verschillen in adoptie te verklaren. Bijvoorbeeld door te onderzoeken of het aantal verkochte units invloed heeft op de sociale druk (lijkt heel logisch, maar is geen wetenschappelijk bewijs in deze context) of te kijken naar de invloed van softwarebeschikbaarheid (kwantiteit) op het verwachte nut of gebruiksgemak.

Roderick Huiskamp

(1) http://tweakers.net/nieuws/58060/meer-omzet-uit-games-dan-uit-filmdragers-in-2008.html
(2) http://vgchartz.com

Gerelateerde posts:

Beoordeel dit bericht

5 Reacties »

Roderick

De enquete is nu ook online voor de mensen die een paar minuten van hun kostbare tijd over hebben: http://www.collisoft.com/enquete.php

# 3 June 2009, 08:15

Henk-Rik

Interessant onderwerp, helemaal met de opkomst van draagbare consoles (o.a. smartphones) en de daaraan gekoppelde softwaremarkten.

Hoe actueel is het Technology Acceptance Model? Ik meen me te herinneren dat er kritisch naar gekeken wordt vanuit de wetenschap omdat het op sommige punten achterhaald zou zijn?

# 3 June 2009, 13:56

Technology Acceptance Model wordt nog steeds bijzonder veel gebruikt om de adoptie van software te verklaren. Het is de laatste jaren inderdaad wel veel onderzocht om te kijken hoe het model verder verbeterd kan worden.

Het TAM2 model gebruikt bijvoorbeeld al weer wat meer sociale aspecten die de adoptie verklaren. Wat hierin, naar mijn mening, ontbrak is de koppeling met de netwerk markten die alleen maar meer aandacht zullen krijgen in de komende jaren.

Veel andere adoptie modellen gaan over producten met een trial purchase mogelijkheid, maar als je ongeveer €300 uit moet geven om te proberen is dit niet een ideaal model. Vandaar dat ik toch bij TAM uitkwam.

# 4 June 2009, 12:23

Jamie

Heb je vragenlijst laatst ingevuld. Boeiend en actueel onderwerp. Duidelijk is dat de Wii enorme sprongen heeft gemaakt de afgelopen tijd. Hoe staat het met de beschikbaarheid van de games? Heeft er een grote verschuiving plaatsgevonden naar het aanbod van Wii games? Klinkt weliswaar erg logisch. Alleen, kan me ook voorstellen dat niet elk spel geschikt is om op de Wii gespeeld te worden…

# 7 June 2009, 19:18

@ Jamie het rare is juist dat er weinig ‘aansprekende’ titels voor de Wii verschijnen. Het is jammer dat Wikipedia niet het totaal aantal games van de Wii noemt, want de Xbox heeft er 679 en de PS3 457 (puur ter vergelijking).
Als ik zelf kijken naar de games die uitkomen voor de Wii is het vooral het gezellige party-game achtige (samen honkballen, golfen, etc..), wat lijkt de bevestigen dat niet alles uitkomt.. Microsoft roept ook regelmatig dat de Xbox bezitters gemiddeld de meeste games hebben (wordt overigens niet ontkend door Sony en Nintendo)

Het rare is wel dat de Wii de verkoopstatistieken overheerst (zie de weekoverzichten). Puur theoretisch is er geen verklaring voor het succes. Het moet dan of zitten in het feit dat mensen echt met iets bijzonders willen gamen (de wiimote) of er moet een soort van sociale druk zijn (die in veel innovatie-adoptie modellen buiten beschouwing blijft). Ik hoop dat mijn onderzoek hier wat duidelijkheid in schept :).

# 10 June 2009, 13:14