Jouw website stinkt!

3 February 2009 ] [ auteur: Ron ] [

sensory-branding Belevingsmarketing? Als je het mij vraagt, klinkt sensory branding toch meer als muziek in de oren. Anyways: belevingsmarketing of sensory branding is hard op weg de marketing trend van 2009 te worden. Want tja, wij consumenten willen tegenwoordig een ‘beleving’. Inspelen op zintuigen staat hierin centraal (correct me, if i’m wrong). Consumptie moet ons prikkelen. Liefst alles tegelijk: geur, tast, geluid, smaak en zicht.

Hoewel de sensory branding voorbeelden in de offline wereld schaars zijn, geldt dit helemaal voor de online wereld. Horen, voelen, ruiken en proeven worden nauwelijks ingezet als instrument om product te onderscheiden van de concurrentie, laat staan om een website te vermarkten. Waar blijven de experimenten met introtunes op websites, trillende muizen, of zelfs websites geur? Als belevingsmarketing tegenwoordig helemaal hip te is; waarom moet ik dan nog steeds naar die saaie, statische kleurblokken met tekst aankijken? Iemand (haalbare) ideeën voor informaatie.nl op het vlak van sensory branding?

Gerelateerde posts:

Beoordeel dit bericht

4 Reacties »

Marco

Introtunes zie ik genoeg, ik vind ze alleen stervensirritant. Ik kijk regelmatig naar websites op plekken waar ik discreet aan de slag moet. Als ik thuis zit te werken staat er muziek aan. Mijn oren worden dus al te zeer geprikkeld. Geur heeft hardware nodig, of je zou iemand iets toe kunnen sturen dat ruikt naar het product, met een unieke inlogcode of zoiets. Dan combineer je wel online en offline en voor informaatie is dat niet echt nuttig. Ook voor het voelen is extra hardware nodig. Het meest voor de hand liggende optie is om je tot sight te beperken. Misschien wat verder gaan dan de saaie statische kleurblokken met tekst?

# 3 February 2009, 22:16

Ron

@ Marco, volgens mij is dit precies waarom bedrijven zich inderdaad beperken tot zicht. Je hebt inderdaad draagvlak nodig qua hardware.

Wellicht dat de touch screen schermpjes op de smartphones van tegenwoordig tast kunnen toevoegen? Elke website heeft een andere ‘tril’ (om maar een ballontje op te laten).

# 3 February 2009, 22:43

Eelco

En stel nou dat het inderdaad mogelijk zou zijn om informaatie.nl te laten ruiken vraag ik me toch af hoe relevant dit is voor een marketingblog…hoe ruikt de homepage dan? zwoel, zoet, houtig, fris? Voor de tea bar zou het prikkelen van de neus trouwens wel echt een uitkomst zijn!

Ik zie inderdaad meer heil in voelen…die zoom/blader functies op het touchscreen van de iPhone krijg ik in ieder geval geen genoeg van!

# 4 February 2009, 00:43

Henk-Rik

Richard van Hooijdonk noemde tijdens het Amsterdam Marketing Event de (2008) site van Dance Valley als voorbeeld van beleving in een site. De site is eye-candy, maar wordt met zijn poging om twee zintuigen (zien en horen) te prikkelen voor mij al snel vervelend als je iets op wilt zoeken. Het is erg lastig om ‘sensory branding’ online op basis van relevantie, anders dan een gimmick, in te zetten.

@Eelco misschien moeten we de innovatie inderdaad wel op de mobiel zoeken. ‘ On the move’ kun je dan ook meer met context, door het bijvoorbeeld te combineren met locatiegegevens van de GPS-ontvanger en met informatie van andere sensoren. Ook de snelle adoptie van onbeperkt mobiel internet en de toename van internetsnelheid bieden veel mogelijkheden. De hardware kent ook een hogere vervangingsgraad dan die van lap- en desktops.

BlackBerry experimenteert trouwens met ‘intelligente’ feedback op een touchscreen met de Storm.

# 6 February 2009, 12:19